實施產業集群數字化轉型試點！未來5年，汕頭玩具創意產業可望打造成為500億產業
來源：高新院 achie.org 日期：2021-11-19 點擊：次
在市委“三新兩特一大”新產業布局中，玩具創意產業被列為兩個特色產業之一，明確以澄海區為重點實施產業集群數字化轉型試點，集中奧飛娛樂、星輝娛樂等骨干企業優勢，發揮寶奧城、科創中心、玩具展廳、玩具協會功能，重點解決研發設計環節薄弱、本地高質量原材料供應不足等問題，打造一流IP，推進工藝玩具與數字創意融合，發展跨界融合新業態，培育壯大“玩具+IP及衍生品”“玩具+數字創意”“玩具+智能制造”等產業。
▲汕頭玩具產業逐步轉型升級為傳統玩具生產與文化動漫創意融合，向高端化方向發展。
經過四十年的雄厚積淀和不斷創新
汕頭玩具蓬勃發展
成長為中國工藝玩具三大生產基地之一
在全新的機遇面前
汕頭玩具創意產業這一特色產業
迎來了發展的春天
將帶動汕頭經濟騰飛
未來五年
汕頭玩具創意產業
可望打造成為500億產業
精密生產把控品質
做細做精細分領域
“世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海”。我市目前有玩具生產經營企業約1萬家（加上配套市場主體約3.2萬家），擁有20多家年產值超億元的骨干企業。2020年，規上產值275億元，占9.2％。
目前，我市工藝玩具產業形成了高度集聚、分工精細、配套完善的體系，產業分工精細程度在世界范圍內最高，在國際市場具有競爭力。產業鏈包括上游IP創設、授權及再創作、產品研發設計和原材料供應，中游玩具生產制造，下游貿易及零售。
作為產業鏈上游企業，汕頭市高德斯文教科技有限公司（下稱“高德斯”）專業從事積木通用件的研發、設計及生產。在它的生產車間里，由先進設備打造的精密自動化生產線繁忙運作，一塊塊顏色不同、體積不一的積木顆粒，源源不斷地在流水線上“誕生”，成為未來玩具組裝的“無限可能”。這里出產的積木顆粒，品質是同行業產品的“佼佼者”。
“1毫米等于100絲，我們生產的積木玩具顆粒，每個的公差僅為正負1個絲，不到一根頭發的1/10。”高德斯總經理杜克孝介紹，積木玩具最大的特點是對顆粒公差的要求非常高，依靠尖端的科研創新人才和研發技術團隊，公司在細分領域做精做細，實現原材料、模具、生產機器等統一化、標準化，以精密生產作為最大亮點，嚴格把控產品品質。
經過不懈努力和技術創新，憑借對品質近于嚴苛的高標準要求，高德斯被國內著名玩具品牌奧飛娛樂、森寶、小白龍等上市公司、廠商認可，迅速發展成為積木標準化精密通用件產品的頂級專業供應商，市場空間十分巨大。
小小積木，打開大世界。杜克孝說，通過集中采購、生產，以及生產環節嚴格把控高標準，降低了玩具品牌方的生產成本，也讓品牌方有更多的精力開展產品研發、銷售工作，大家專注于各自擅長的領域，形成完善的玩具產品鏈。我市“三新兩特一大”的新產業布局，讓杜克孝看到更加廣闊的市場前景，他說，希望在政府的大力支持下，玩具產業鏈各個環節的商家團結協作，進一步把產業做大做強，通過“玩具+IP”“玩具+智能制造”等賦能更高價值，形成強勁的合力，讓汕頭品牌與國際一流品牌PK，把汕頭玩具帶到世界更多的角落。
融合文化動漫創意
玩具產業轉型升級
澄海區有著“中國玩具之都”的稱譽，是汕頭玩具創意產業最大的支柱。經過四十年的發展，這里的玩具產業品類齊全、配套完善，形成一定的產業集聚優勢，并逐步轉型升級為傳統玩具生產與文化動漫創意融合，向高端化方向發展。在此大背景下，IP運營逐漸成了發展核心，擁有好的IP成為決定企業成敗的關鍵。
早在2004年，星輝互動娛樂股份有限公司（下稱“星輝娛樂”）就瞄準IP授權的未來發展趨勢，開始踏上產業轉型升級之路。經過十幾年的品牌累積，迄今為止，星輝娛樂擁有國內外30多家IP的市場授權，其中包括寶馬全球獨占性授權、法拉利所有款式IP授權，產品銷售到全球100多個國家和地區，成為國內車模行業的龍頭企業。
星輝娛樂玩具事業部副總經理陳旭彬表示，企業始終堅持自主、研發、生產、銷售的全產業鏈經營模式，在兒童玩具遙控車基礎上，開發自行車、平衡車、童車等戶外產品，豐富整個玩具供應鏈條，同時不斷探索發展汽車模型積木、拼裝汽車玩具等新產品線，企業產值不斷擴展，產能逐年提高。目前，星輝娛樂在澄海區的廠房擴建新項目正在加緊建設，預計明年下半年可正式投產。
在星輝娛樂生產車間，9臺雙色注塑機滿負荷運行。陳旭彬告訴記者，在玩具生產過程中，企業通過自主研發智能制造，引進自動化設備，改變以往勞動密集型的生產方式，將雙色模新技術應用到玩具生產領域，取代傳統的噴漆工藝，解決行業“卡脖子”的技術問題，“模具一體化成型，節省了人工成本，產品減少誤差、外觀高檔，也更加節能環保。”
隨著互聯網技術、智能終端等信息科技的蓬勃發展和快速應用，汕頭玩具產業加快產業升級，探索新興業務形態。“在奠定原有線下業務穩健經營的基礎上，我們也在不停探索，努力構建玩具和游戲兩大產業的緊密關系，研發兩者相結合的產品，建立互動娛樂全產業鏈模式。”陳旭彬說，通過線上與線下相結合，硬件與軟件互補，星輝娛樂將“玩具+游戲+體育”的泛娛樂文化概念，植入移動互聯網思維，整體推動玩具與互動娛樂行業的全面發展。
建設玩具產業園區
推動產業集聚發展
星輝娛樂的企業轉型升級之路，也是汕頭玩具創意產業提質增效的縮影。為了推動產業更上新臺階，我市謀劃在六合核心區建設玩具產業園區，開展以玩具產業與數字技術融合為核心的數字創意產業園和公共服務平臺建設，推動產業集聚發展，拓展玩具企業發展空間。以市場采購貿易方式試點和跨境電子商務分揀清關中心等平臺，推動貿易新業態和傳統貿易協同發展。
通過奧飛娛樂、星輝娛樂等頭部企業帶動，我市將加快精密注塑、精密模具、生產自動化發展，推動數字創意與制造、文化、教育、旅游等產業加速融合、相互賦能，培育發展動漫、游戲等衍生品制造等數字創意產業，形成新經濟增長點。
“我們將深入貫徹市委市政府的決策部署，堅定不移走‘工業立市、產業強市’之路，大力發展玩具創意產業。”澄海區工業局黨組書記、局長溫爽豪表示，將通過組織扶持企業參加國內外展會，拓寬澄貨市場銷售渠道，擦亮汕頭澄海玩具的金字招牌。同時，加大政策扶持力度，積極培育壯大玩具產業，大力推動玩具IP授權，主動引進IP授權服務公司落地，推動玩具產業高質量發展。
記者了解到，我市將推動玩具創意產業品牌建設，培育企業具有自主知識產權的IP，鼓勵基于潮汕傳統文化的創新創作，豐富本地優質IP資源，推動IP版權增值和保護。同時，鼓勵頭部企業建設IP授權中心和運營平臺，通過“影、視、書、游、漫”五維聯動營銷實現全產業鏈IP資源開發，幫助中小原創企業IP價值變現。
澄海區玩具協會常務副會長杜瑞生在接受采訪時說，協會將發揮政府和企業之間的溝通橋梁作用，深入了解玩具企業更多的需求，完善和提升工藝玩具行業服務標準指引，提倡企業誠信經營，協助政府以龍頭企業、重點項目為依托，完整強化玩具產業鏈，做大做強產業，助力汕頭在新時代經濟特區建設中迎頭趕上。
