習近平總書記指出：“加快實現高水平科技自立自強，是推動高質量發展的必由之路。”數字經濟立足于數字技術，形成新一輪科技革命，逐漸成為產業創新的重要力量，對實體經濟的帶動作用日益顯現。促進文化產業高質量發展，必須將數字經濟作為文化經濟繁榮發展的關鍵著力點，通過數字經濟驅動效應，激發文化市場運行活力，挖掘文化產品核心價值，不斷夯實文化產業高質量發展的數字化基礎。
近年來，互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，日益融入經濟社會發展各領域全過程，成為重組要素資源、重塑經濟結構、改變競爭格局的關鍵力量。激發文化市場潛力要充分發揮數字基建的保障作用。市場經濟的基礎性配置作用在于能夠實現市場資源的自由流動性，通過調動遷移生產要素，提升市場競爭力。健全現代文化市場體系，要針對文化市場活動進行適時宏觀調控與政策引導，因地制宜開展數字基礎設施建設。此外，新興數字文化市場的良性運轉，離不開文化資本的大力扶持，要將社會資本納入數字文化基建的融資范疇，通過設立文化產業專項基金，專門用于數字文化基礎設施建設，激發文化市場動力和活力。
文化市場轉型升級是文化產業高質量發展的關鍵要素。瞄準文化市場數字化發展方向，圍繞補齊文化市場基礎設施建設短板，推進文化要素、金融科技、社會資本的有機融合，延長文化產業鏈、補齊數字技術鏈、強化數字價值鏈，持續優化區域文化產業布局。
推動數字化，夯實文化產業創新發展根基。利用數字技術探索更多易于認知和傳播的表現形式和載體，是推動形成各種特色文化產業的重要基礎。要統籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標聚集文化數字資源，在細分領域形成線上數據庫，推動產業化、規模化發展，促使文化產業不斷推出新產品新服務，提升文化產品質量和服務水平。
文化數字化依托各類文化資源，利用數字技術及信息網絡平臺實現文化傳播與內容升級，是一種具有創新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。開發籌建數字平臺，可以通過設立專項研發基金、增加研發補貼、拓展融資渠道、減免稅收等措施，引入大量社會資本加入數字文化平臺建設。打造文化產業內容生產的數字化平臺，激活產業數字動能，在文化數據資源的采集、加工、存儲、交易、分析等環節建立文化要素市場流通體系，提供源源不斷的素材，提升資源配置效率。
開發文化產品是提升文化產業競爭力的關鍵一環。文化產業的數字化趨勢將帶動融合化發展，能夠催生更多新業態，形成文化產業新的增長點。新時代推動文化產業繁榮發展，要善于從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，保持文化生命力、創造力，賦予優秀傳統文化新的活力和時代內涵。特別是在數字技術賦能的條件下，優秀傳統文化的內容和形式都將更加符合時代要求、體現時代特征。陜西要提高數字平臺和文化資源利用率，開創數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字動漫、數字印刷、數字創意、數字娛樂等新型文化業態，推動文化與旅游、信息、體育、教育等融合發展，有效改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級，實現文化產業的跨行業多元化發展。
推動文化事業和文化產業繁榮發展，需高度重視先進技術特別是數字技術的應用。數字信息是支撐文化產業高質量發展的樞紐。數字經濟的快速發展，增強了數字要素資源傳播的價值屬性，通過數字要素形成數字信息，將文化符號轉化為技術信號。利用數字云端，構建文化產業價值網絡，將傳統文化產業中的“人在物中游”轉化為“人在數中走”，以實現“人數物合一”的數字文化表達，從中整合文化資源、升級文化模式、倍增文化價值。
大力發展數字文化消費，需要培育壯大經營主體，提升數字文化企業實力和競爭力。目前，我國數字文化產業規模持續擴大，數字文化企業數量增長較快，但仍存在行業集中度較低、企業整體實力偏弱、創新能力不強等問題。要強化龍頭企業示范帶動作用，通過開放平臺、生產協作、共享資源等方式，帶動產業鏈上下游文化企業協同發展。加快培育新型文化企業，積極引導互聯網及其他領域龍頭企業布局數字文化消費新領域新業態。還需大力扶持中小微數字文化企業，讓其在提供多樣化、個性化數字文化產品和服務等細分領域塑造比較優勢。
大力推進數字文化產業與先進制造業、現代服務業、智慧農業等深度融合，與社交電商、網絡直播、長短視頻等在線新經濟結合，打造多元化數字文化消費場景。當前，數字技術全面賦能文化產業，推動文化傳播和消費形式的變革，促進文化產品和服務的創新，為人民群眾的文化消費提供了更多選擇。適應文化消費新趨勢，陜西要大力培育新型文化業態，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字文化消費場景。要深入推進“互聯網+”，促進文化產品和服務上線上云，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級，借助虛擬現實、增強現實等新技術，發展云展覽、云演藝等新型業態，培育壯大云娛樂、云旅游等新型消費形態。
健全法律法規與市場管理機制，規范生產、傳播、供給流程，創設文化產業高質量發展的優良環境。一方面，要建立文化數據安全責任體系。文化資源、文化數據安全是文化產業高質量發展的有力保證，必須建立從設計、生產到使用的權責劃分體系，健全文化數據管理、知識產權保護等方面的法律法規，規范文化數據的來源、目的、使用標準，為文化產業高質量發展構建完善保障體系。另一方面，要搭建全面系統的全流程監管體系。新業態發展迅猛，監管對象多樣且復雜，建構全鏈條動態監管體系是文化產業革新的迫切需要。健全的市場監管機制是優化資源配置的基礎，必須加強技術開發、產品內容的審核，引導各生產要素在公開、公平、公正的文化市場環境中有序流動。同時，要構建多主體共同參與協同治理機制。在產業鏈各環節加強政府、企業、相關文化生產主體、消費者等之間的溝通協作，形成政、企、行業組織多方參與、信息共享的有效治理體系，為文化產業高質量發展建立良好秩序。（劉靜，陜西省社會科學院）
